L'IA frena gli utenti di Reddit: azioni giù del 23%, anche se i ricavi sono in crescita

Reddit ha chiuso il secondo trimestre con ricavi in salita del 72% su base annua toccando quota 500 milioni di dollari, superando le stime degli analisti di Wall Street. Nonostante i conti finanziari positivi e un EBITDA rettificato passato da 39 a 167 milioni di dollari, le azioni della società hanno subito un crollo del 23% subito dopo la diffusione dei risultati. A spaventare gli investitori è stata la composizione della base utenti, la cui crescita reale nasconde fragilità legate alla diffusione dell'intelligenza artificiale nelle ricerche web.

Il dato degli utenti unici giornalieri attivi a livello globale (DAUq) ha registrato un incremento del 18% su base annua, in leggero progresso rispetto al 17% del primo trimestre. La contrazione si fa però evidente nel mercato statunitense, dove la crescita si è fermata al 6%, contro il 16% dello stesso periodo dell'anno precedente. Gli utenti americani garantiscono un ricavo medio per utente (ARPU) di 11,85 dollari, una cifra circa cinque volte superiore ai 2,26 dollari generati mediamente dai visitatori internazionali.

Inoltre, gli utenti registrati e autenticati sono cresciuti di appena l'1% per il secondo trimestre consecutivo, segnando una drastica frenata rispetto al 12% di un anno fa. La crescita complessiva è stata trainata dagli utenti non autenticati, aumentati del 27%. Secondo l'analisi pubblicata su Barchart, questi visitatori occasionali arrivano prevalentemente tramite i motori di ricerca, consultano una singola pagina e abbandonano la piattaforma senza generare valore a lungo termine.

L'impatto delle ricerche IA di Google e il paradosso dei dati in licenza

L'accordo di licenza stipulato con Google per l'addestramento dei modelli linguistici ha garantito entrate consistenti a Reddit, ma ha contemporaneamente introdotto un problema strutturale. I riassunti generari dall'intelligenza artificiale (AI Overviews) forniscono direttamente nei risultati di ricerca le risposte estratte dalle discussioni della piattaforma. Questo sistema risponde alle domande degli utenti prima ancora che questi sentano la necessità di cliccare sul link ed entrare nel forum.

Gli utenti non autenticati che arrivano sul sito non creano nuovi post, non scrivono commenti e non si iscrivono alle comunità, limitando il valore monetizzabile dagli inserzionisti pubblicitari. Se l'intelligenza artificiale continuerà a intercettare il traffico di ricerca prima che gli utenti approdino sulle pagine dei forum, la crescita numerica basata sui visitatori di passaggio rischia di rivelarsi inefficace per sostenere la redditività futura di Reddit.