eBay acquisisce Depop da Etsy per 1,2 miliardi di dollari e punta sulla moda di seconda mano

Il colosso dell'e-commerce eBay ha annunciato l'acquisizione dell'app di abbigliamento usato Depop da Etsy per 1,2 miliardi di dollari. L'operazione rappresenta una mossa strategica importante per eBay, che mira a rafforzare la propria presenza nel mercato della moda di seconda mano e ad attrarre una clientela più giovane, sempre più attenta sia al prezzo sia all'impatto ambientale dei propri acquisti.

Depop è una delle piattaforme più diffuse per la compravendita di vestiti usati, con una forte identità social e una community particolarmente attiva. Secondo il comunicato congiunto diffuso dalle aziende, l'app conta circa 7 milioni di acquirenti e 3 milioni di venditori ogni mese. Un dato significativo riguarda il profilo demografico: il 90 per cento degli utenti ha meno di 34 anni, un segmento particolarmente interessante per eBay, che da tempo cerca di rinnovare la propria immagine e ampliare il proprio bacino d'utenza.

Nonostante il cambio di proprietà, le operazioni di Depop continueranno senza modifiche sostanziali. L'obiettivo dichiarato è preservare l'identità e il funzionamento della piattaforma, mantenendo la sua autonomia operativa pur beneficiando delle risorse e dell'infrastruttura di eBay.

L'acquisizione di Depop da parte di eBay segna anche l'inizio di un'ulteriore strategia per Etsy

Per Etsy, la vendita di Depop segna un ulteriore capitolo nel ripensamento della propria strategia aziendale. L'azienda aveva acquistato Depop nel 2021 per 1,6 miliardi di dollari, in un periodo caratterizzato da un'espansione aggressiva tramite acquisizioni. L'intento era competere con giganti del settore come Amazon, ampliando il portafoglio di marchi e categorie merceologiche.

Negli ultimi anni, tuttavia, Etsy ha progressivamente cambiato approccio, concentrandosi maggiormente sul proprio core business legato ai prodotti artigianali e vintage. La cessione di Depop rientra in questo processo di razionalizzazione, che ha già visto la vendita di altre società acquisite in passato.

Per eBay, invece, l'ingresso di Depop rappresenta un investimento sul futuro del commercio digitale, sempre più orientato verso modelli circolari e sostenibili. Il mercato dell'usato, soprattutto nel settore fashion, continua a crescere, spinto dall'interesse delle nuove generazioni per il risparmio e per scelte di consumo più consapevoli.