Coca-Cola lancia un nuovo spot natalizio creato con l'AI, e anche quest'anno lascia a desiderare

Coca-Cola ha presentato la sua nuova campagna natalizia 2025, affidandosi ancora una volta all'intelligenza artificiale generativa per ricreare la celebre atmosfera dei suoi spot "Holidays Are Coming". Tuttavia, secondo molti osservatori, il risultato è tutt'altro che magico: un video caotico e sgraziato che ha già attirato critiche per la sua bassa qualità visiva e il tono innaturale.

Dopo le polemiche del 2024, quando i primi spot AI di Coca-Cola mostrarono ruote che scivolavano sulla neve e volti umani inquietanti, l'azienda sembrava intenzionata a migliorare la formula. Quest'anno ha scelto di evitare la rappresentazione di persone, sostituendole con una serie di animali animati, tra cui orsi polari, panda e bradipi. Tuttavia, la resa visiva è risultata ancora peggiore: gli animali appaiono disegnati in stili incoerenti, passando da un realismo forzato a un'estetica cartoonesca con occhi sgranati e movimenti rigidi, più simili a ritagli bidimensionali mal animati che a veri modelli 3D.

Rispetto agli standard odierni garantiti da strumenti avanzati come OpenAI Sora 2 o Google Veo 3, che producono video estremamente realistici, il nuovo spot di Coca-Cola sembra provenire da un'epoca passata. L'unico progresso evidente riguarda i camion rossi del brand, le cui ruote finalmente girano in modo coerente, evitando l'effetto "slittamento" criticato l'anno scorso.

I dettagli della produzione del nuovo spot Coca-Cola per il Natale

Secondo il Wall Street Journal, Coca-Cola ha collaborato con gli studi Silverside e Secret Level, gli stessi coinvolti nel progetto del 2024. Il nuovo spot ha coinvolto circa 100 persone, tra cui cinque "specialisti in AI", che hanno generato e raffinato oltre 70.000 clip video prodotte da modelli generativi.

Nonostante le critiche, l'azienda difende la propria scelta. Il Chief Marketing Officer Manolo Arroyo ha dichiarato che l'utilizzo dell'intelligenza artificiale ha ridotto tempi e costi di produzione, passando da un processo tradizionale che richiedeva un anno a uno completato in circa un mese.

Il nuovo spot arriva in un momento di crescente dibattito sull'uso dell'AI nella creatività commerciale. Anche Google ha recentemente lanciato il suo primo spot interamente generato da AI, sostenendo che i consumatori non si preoccupano troppo dell'origine tecnologica degli annunci. Tuttavia, per molti fan storici di Coca-Cola, il nuovo esperimento rischia di diluire la magia e la nostalgia che da decenni caratterizzano le iconiche pubblicità natalizie del marchio.