Anche Chrome bloccherà i cookie di terze parti: prime novità già da gennaio 2024

La novità arriverà sotto forma di una nuova funzionalità denominata "Protezione dal tracciamento", che Google inizierà a testare dal 4 gennaio con l'1% degli utenti di Chrome, selezionati casualmente a livello globale. In una prima fase, verranno disattivati per impostazione predefinita i cookie di terze parti, largamente utilizzati da inserzionisti e siti web per tracciare le loro attività di navigazione a scopo pubblicitario e di profilazione.

Se Chrome rileva problemi di navigazione causati dal blocco di questi cookie, mostrerà dei messaggi che consentiranno di riattivarli temporaneamente per il sito in questione. L'obiettivo finale di Google è estendere questa protezione antitracciamento a tutti gli utenti di Chrome nella seconda metà del 2024, di fatto mettendo fine all’era dei cookie di terze parti.

Anche Chrome bloccherà i cookie di tracciamento di terze parti

Si tratta di una mossa attesa da tempo. Google lavora dal 2020 ad alternative più rispettose della privacy che possano sostituire i cookie per il targeting pubblicitario. In particolare, ha presentato una serie di nuove API raggruppate sotto l’iniziativa “Privacy Sandbox”, che consentirebbero di condividere con gli inserzionisti solo dati anonimi ed aggregati.

L'approccio graduale di Google per disattivare i cookie traccianti ha raccolto sia critiche positive che negative. Da una parte viene vista come una svolta positiva per l’industria pubblicitaria digitale, ponendo le basi per modalità meno invasive di fare pubblicità online. Dall’altra, alcuni competitor e sostenitori della privacy l’hanno criticata per non essere abbastanza severa nel bloccare qualsiasi tipo di tracciamento.

In ogni caso, la mossa attirerà grandi attenzioni da parte degli enti regolatori del web, che monitoreranno il rollout per assicurarsi che Google non ne tragga ingiustamente vantaggio a scapito della concorrenza nel mercato pubblicitario. Per questo l’azienda specifica di mirare all’attivazione graduale della funzionalità, e di essere pronta anche a posticiparla ulteriormente per risolvere eventuali problematiche sollevate dai regolatori.

Le novità all'orizzonte sono indubbiamente positive. Anche se i cookie di terze parti non spariranno da un giorno all’altro, milioni di persone vedranno progressivamente rafforzarsi le loro tutele durante l’utilizzo di quello che oggi è - con ampi margini - il browser leader del mercato.