TikTok primo nelle spese in-app con più di 10 miliardi di dollari, sorpassati i videogiochi

Con oltre 10 miliardi di dollari spesi dagli utenti solo nel 2023, TikTok è diventata la prima app mobile a raggiungere questo ragguardevole traguardo. Il sorpasso è avvenuto in un anno record per l'economia delle app, con una crescita dell’11% in fatturato trainata dall’esplosione della domanda per i servizi di video streaming come TikTok e Disney+.

Il sistema di mance introdotto dal social network cinese, che consente agli utenti di remunerare i creatori di contenuti e gli streamer che seguono, ha sbloccato “il segreto della monetizzazione su mobile” secondo gli analisti del mercato citati da Bloomberg. Acquistare crediti da utilizzare per le mance è stata la fonte principale di guadagno per TikTok.

TikTok è la prima app a superare 10 miliardi di dollari come spese in-app in un anno

Mentre l’economia mobile continua ad essere trainata per due terzi dalla pubblicità, la spesa diretta dei consumatori rappresenta una quota crescente. Nel 2023, infatti, le spese in-app hanno superato 170 miliardi di dollari con un aumento del 3% rispetto all’anno precedente. La nuova economia dei creator ha aperto la strada a forme di monetizzazione alternative rispetto alla sola pubblicità e modelli come quello di TikTok, basati sul supporto diretto da parte degli utenti, potrebbero diffondersi ulteriormente.

A trainare la crescita dei ricavi pubblicitari, +8% nel 2023, è stata la continua attenzione da parte degli utenti ai propri smartphone. Il tempo trascorso sulle app ha raggiunto in media le 5 ore al giorno nei principali 10 mercati, con l’Indonesia in testa con oltre 6 ore. A contribuire alla crescita dei download ci hanno pensato Shein, colosso cinese del fast fashion, e l'e-commerce Temu. Entrambe le app hanno registrato una crescita del 140% nel 2023, con Temu leader per numero di download in 125 paesi.

Segnali positivi anche per il settore travel e entertainment, con le app dedicate che hanno beneficiato della ripresa post-pandemia e della ritrovata voglia di eventi e viaggi delle persone. Il 2023 ha visto inoltre l’ascesa delle app di intelligenza artificiale generativa, che hanno registrato una crescita di sette volte rispetto al 2022. Alla fine dell’anno la spesa degli utenti in questa categoria di applicazioni ha superato i 10 milioni di dollari al mese.

L’unica nota dolente arriva dal settore dei videogiochi mobile, che dopo anni di crescita ha subito nel 2023 un calo del 2% su base annua a livello globale. A pesare è stato il tracollo, a doppia cifra, del mercato cinese, con le severe politiche regolatorie governative che hanno limitato l’industria.