Smartphone: iOS e Android crescono, per Windows Phone crisi nera

Kantar pubblica periodicamente le statistiche relative all'andamento del mercato smartphone, suddiviso in base alle piattaforme mobile utilizzate. Nella giornata di oggi sono state pubblicate le statistiche relative al trimestre concluso alla fine di luglio che, anche in questo caso, permettono di tracciare l'andamento dei sistemi operativi mobile più diffusi: Android, iOS e Windows Phone. 

Il report di Kantar si apre con il dato della crescita* di iOS in molte regioni, comprese quelle dell'area EU5 (Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito), USA e Australia. Per iOS la Cina resta il mercato più difficile da affrontare come testimonia il calo del -4,4%. Il nuovo iPhone 7 non è stato ancora annunciato e, quindi, parte del merito per l'incremento delle vendite, sottolinea Kantar, va ad iPhone SE. 

Sull'altro fronte si collocano gli smartphone Android anch'essi in crescita in quasi tutti i mercati monitorati da Kantar, fanno eccezione gli Stati Uniti in cui i dispositivi equipaggiati con la piattaforma mobile di Google registrano una flessione dello 0,6% attestandosi al 65% dell'intera base installata smartphone. 

I rapporti tra mercati favorevoli e mercati critici si ribaltano nel caso dei dispositivi Windows Phone / Windows 10 Mobile. Crisi nera e generalizzata ovunque, flessioni che sfiorano il 10% in mercati tradizionalmente legati al sistema operativo mobile di Microsoft - si veda il dato del -9,6% registrato in Italia - con l'unica eccezione del +0,5% registrato nel mercato giapponese. 

Restringendo l'ambito di osservazione all'Europa, il rapporto di Kantar sottolinea:

Nei tre mesi terminati a giugno, anche se è tornato a crescere nell'area EU5, iOS ha accusato contenute perdite di share in Italia e Spagna. In ogni caso, durante i tre mesi che terminati a luglio lo share di iOS è tornato a crescere in entrambi i mercati al 12,7% e al 9,2% rispettivamente. Anche Android ha continuato a raggiungere un incremento di share, mentre le più grandi perdite su base annua sono state registrate da Windows (Phone/10 Mobile ndr.)

Il trend in crescita di iOS dovrebbe riproporsi anche nei prossimi mesi, tenuto conto che il nuovo iPhone 7 è alle porte. L'articolato ecosistema di aziende che hanno investito sulla piattaforma mobile di Google dovrebbe consentire di raggiungere un'ulteriore crescita, ferme restando le problematiche relative ai mercati maturi.

La situazione più delicata resta quella di Windows Phone / Windows 10 Mobile che, dopo aver avuto l'ambizione di porsi come il terzo polo del segmento, rischia di rimanere relegata ad una posizione marginale del mercato, se Microsoft non deciderà di tornare ad investire in maniera decisa sulla piattaforma. Per ora mancano segnali espliciti in tal senso.

*Il valore di riferimento è quello delle vendite registrate nello stesso periodo dell'anno precedente.