Alta Definizione, bassa soddisfazione

"Affinché la penetrazione dell'HDTV continui a crescere, i produttori e gli studi di produzione dovranno fare un migliore lavoro per comunicare quali siano i benefici dei nuovi formati di alta definizione (HD-DVD e Blu Ray) verso una base di utenza che ancora mostra soddisfazione nei confronti dell'attuale standard DVD". Queste le parole di Ross Rubin, analista presso NPD Group e specializzato nel campo consumer electronics.

Secondo un'indagine di mercato rilasciata nei giorni scorsi e condotta tra chi è già proprietario di un televisore HD, il 52% degli intervistati è al corrente della presenza, sul mercato, di riproduttori HD-DVD e Blu-Ray per l'alta definizione ma solamente l'11% ha dichiarato di prendere in seria considerazione l'acquisto di uno di questi prodotti per i prossimi sei mesi.

Circa il 73% del totale dei possessori di un televisore HD ha dichiarato di utilizzare correntemente supporti standard DVD e di esserne soddisfatti e di non avvertire l'esigenza di sostituire il proprio riproduttore DVD. Il 62% (computato sempre sul totale e comprendente, quindi, anche parte degli intervistati che hanno dichiarato di non sentire l'esigenza di un player HD-DVD o Blu-Ray) ha dichiarato di attendere una riduzione dei prezzi dei riproduttori di contenuti in alta definizione.

Dall'indagine di NPD emerge inoltre una tendenza ad un'informazione sommaria in merito ai formati HD-DVD e Blu-Ray. Tra gli intervistati il 29% è a conoscenza del formato HD-DVD mentre il 20% è a conoscenza dell'esistenza del formato Blu-Ray. Inoltre, sottolinea l'indagine, coloro i quali hanno acquistato un riproduttore Blu-Ray lo hanno fatto poiché hanno ritenuto tale formato superiore all'avversario, mentre chi ha acquistato un player HD-DVD lo ha fatto perché disponibile ad un prezzo inferiore rispetto ai player Blu-Ray.

Tra coloro i quali sono adusi al formato Blu-Ray, il 41% ha avuto modo di venirne a conoscenza tramite pubblicità e campagne di marketing, la stessa porzione (42%) vale per coloro i quali sono familiari con il formato HD-DVD. Il 20% dei consumatori, invece, ha dichiarato di essere venuto a conoscenza dei formati in alta definizione tramite passaparola di amici e famigliari.

Il principale ostacolo alla diffusione dell'alta definizione, ed in modo particolare alla nozione di cosa sia e di quale vantaggi porti con sé, è rappresentato dalla tutto sommato parca disponibilità di contenuti per entrambi i formati. La ricerca di NPD ha infatti messo in luce come la stragrande maggioranza dei possessori di un televisore HD preferisca ancora i DVD tradizionali poiché spesso non vi è la presenza, in formato Blu-Ray o HD-DVD, del titolo desiderato.

Gli utilizzatori-pionieri di questa tecnologia sono quindi poco propensi a "pubblicizzarla" ai conoscenti, a causa di una generale insoddisfazione circa la poca varietà dei contenuti fruibili in alta definizione. Questa tendenza sembra comunque destinata a cambiare, con le case di produzione che paiono ora propense a rilasciare titoli HD-DVD e Blu-Ray con maggiore sollecitudine.

Lo scenario, tuttavia, non pare così catastrofico, almeno per il prossimo futuro: secondo le indagini i consumatori paiono intenzionati a rimpiazzare il 23% circa degli attuali contenuti standard definition con il corrispettivo titolo Blu-Ray o HD-DVD, mentre il 63% circa dei titoli di prossimo rilascio saranno acquistati in uno dei due formati in alta definizione. I produttori di player HD-DVD e Blu-Ray hanno inoltre confermato, anche in occasione dell'IFA di Berlino, di voler iniziare a commercializzare lettori a prezzi piuttosto aggressivi, favorendo ulteriormente la domanda.

Il quadro tracciato da NPD però non stupisce e in qualche modo conferma le perplessità che già avevamo avuto modo di mostrare più di un anno fa, con l'aggravante che questa volta il parere è stato raccolto tra chi già è possessore di un televisore in alta definizione. Ma, d'altro canto, come sarebbe possibile aspettarsi qualcosa di diverso in un mercato dove ormai sono i prodotti a creare le esigenze e non, come dovrebbe essere, viceversa?