Smartphone: spedizioni in forte calo in Europa nel Q2, tra i big cresce solo HONOR

Il secondo trimestre del 2025 si chiude in negativo per il mercato smartphone in Europa. La conferma arriva dai dati di Canalys  che ha confermato una riduzione del 9% delle unità vendute nel confronto con i dati dello scorso anno.  

Il calo è significativo e coinvolge i primi quattro produttori sul mercato che insieme raggiungono l84% di market share. Complessivamente, nel trimestre sono state spedite 28,7 milioni di unità di smartphone in Europa (senza considerare la Russia) in base al report di Canalys.

Un crollo per Samsung

Samsung è nettamente il primo brand sul mercato europeo ma chiude il secondo trimestre dell'anno in calo del 10%, con un risultato, quindi, inferiore rispetto alla media dell'intero mercato. Per la casa coreana le unità spedite si fermano a 10,3 milioni di unità (circa un milione in meno rispetto allo scorso anno).

Calano anche Apple, Xiaomi e Motorola

In seconda posizione c'è Apple che si ferma a 6,9 milioni di unità vendute con un calo del 4% su base annua. L'azienda di Cupertino ha limitato i danni, anche grazie agli ottimi numeri degli iPhone 16 e al nuovo iPhone 16e. In calo anche Xiaomi che si ferma a 5,4 milioni di unità. Anche in questo caso, si registra una riduzione del 4% delle spedizioni. Interessante, però, è il dato citato da Canalys per il mercato italiano dove Xiaomi ha registrato una crescita del 50% rispetto allo scorso anno. Il quarto produttore in Europa è Motorola che ha spedito 1,5 milioni di unità, registrando un calo del 18% su base annua.

Cresce HONOR, male gli altri

In netta contro-tendenza rispetto al resto del mercato (e ai primi quattro produttori) c'è HONOR. Il brand sta raccogliendo i frutti dell'ottimo lavoro svolto negli ultimi anni, anche se non riesce ancora a superare il muro del milione di unità spedite nel trimestre. Il Q2 del 2025 si chiude con un totale di 0,9 milioni di unità e con un incremento dell'11% delle spedizioni rispetto allo scorso anno. Nel trimestre, il brand ha lanciato i nuovi HONOR 400. Il risultato peggiore che emerge dal report di Canalys è quello degli altri produttori. In questa categoria rientrano aziende come Google, Oppo, Realme, Nothing e altre ancora. Complessivamente, gli altri brand hanno totalizzato 3,7 milioni di unità vendute con un calo del 22% rispetto allo scorso anno e un market share che ora si ferma al 13%.