Sorpasso di TCL a Samsung nel mercato globale delle TV: ecco i dati Counterpoint

Secondo i dati del Global Monthly TV Tracker di Counterpoint Research, il mercato globale dei televisori ha registrato un sorpasso significativo nel mese di dicembre 2025: TCL ha conquistato la prima posizione con una quota del 16%, superando Samsung, ferma al 13%.

Il risultato segna un momento importante per il produttore cinese, che già alla fine del 2024 aveva mostrato segnali di crescita sostenuta. A dicembre 2025, TCL ha registrato un incremento dei volumi del 10% su base annua, mentre Samsung si è fermata a un +8% anno su anno, accompagnato però da un calo di quattro punti percentuali della quota di mercato rispetto al mese precedente.

Nonostante il sorpasso mensile, l'analisi dell'intero quarto trimestre 2025 restituisce un quadro diverso. Su base trimestrale, Samsung rimane infatti in testa, con una crescita a volume del 2% rispetto allo stesso periodo del 2024. Considerando l'intero anno, il brand coreano conferma la propria leadership globale, a dimostrazione di una solidità strutturale che va oltre le fluttuazioni di breve periodo.

Le chiavi del successo di TCL

Dal punto di vista geografico, la performance di TCL è stata trainata soprattutto dalle regioni Asia-Pacifico (APAC), Cina e Medio Oriente e Africa, che hanno compensato un lieve arretramento in Europa e Nord America. Samsung, al contrario, ha ottenuto risultati positivi nelle Americhe, ma ha sofferto un marcato calo nell'area EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa), elemento che ha inciso sul risultato complessivo del mese.

Al terzo posto si conferma Hisense, che tuttavia ha visto la propria quota di mercato scendere dal 15% di dicembre 2024 al 12% di dicembre 2025. Il calo a volume è stato particolarmente rilevante, pari al 23%, principalmente a causa della contrazione del mercato cinese.

Bob O'Brien di Counterpoint ha sottolineato come TCL stia guadagnando terreno da diversi mesi e come il picco di fine anno abbia favorito il sorpasso su Samsung. Sebbene si tratti di un singolo mese, la crescita costante delle consegne TCL su base annua contrasta con la stagnazione relativa di Samsung.