Netflix, Disney o Prime Video: qual è il servizio di streaming più usato in Italia?

I rilevamenti statistici diffusi da JustWatch, basati sull'interesse manifestato dagli utenti nel periodo compreso tra ottobre e dicembre 2025, offrono una fotografia dettagliata degli equilibri di potere nel settore dell'intrattenimento digitale.

Prime Video conferma la propria posizione di vertice in Italia ottenendo il 25% delle quote di mercato, mantenendo così un leggero vantaggio sul diretto inseguitore. Netflix, pur rimanendo un protagonista assoluto, si attesta al 24%, registrando una flessione di un punto percentuale rispetto al trimestre precedente, tendenza condivisa anche dalla piattaforma di Amazon.

È una dinamica, questa, che ha caratterizzato l'intero anno solare: il 2025 era iniziato con una netta supremazia di Netflix, progressivamente erosa fino al sorpasso avvenuto nel terzo trimestre e confermato nella parte finale dell'anno. Alle spalle dei due colossi, Disney+ consolida il proprio ruolo di terza forza con il 19%, risultato di una crescita annua di due punti percentuali. Ottima anche la performance di Apple TV+, che nel corso dei dodici mesi ha raddoppiato la propria presenza, passando dal 4% di inizio anno all'attuale 8%. Stabile al 6% si trova NOW/Sky, raggiunta da Infinity+, anch'essa protagonista di una crescita che l'ha portata dal 3% iniziale al 6% attuale. Chiudono il quadro italiano Paramount+ al 5%, discovery+ al 2% e MUBI all'1%,

Uno sguardo oltre i confini nazionali rivela come la competizione assuma connotati differenti a seconda dell'area geografica. I dati globali mostrano che Netflix e Prime Video continuano a spartirsi la leadership nella maggior parte dei territori. La piattaforma della "N" rossa mantiene il primato negli Stati Uniti (20%), nel Regno Unito (24%), in Francia (24%) e in Messico (20%). Al contrario, Prime Video domina in Germania (26%), Canada (23%), Brasile (21%) e soprattutto in Giappone, dove stacca il rivale di due punti percentuali attestandosi al 30%.

Interessante notare come, in questo scacchiere internazionale, Disney+ riesca a insidiare le prime posizioni, arrivando a occupare il secondo posto nel Regno Unito con un solo punto di distacco da Prime Video.

Lo scenario è destinato a subire ulteriori scosse nel prossimo futuro. HBO Max ha infatti appena fatto il suo debutto in mercati chiave come Italia, Germania, Austria e Svizzera. L'ingresso di questo nuovo attore potrebbe alterare gli equilibri appena descritti, con effetti che le analisi di JustWatch, basate sulle attività di oltre 60 milioni di utenti mensili, registreranno verosimilmente già a partire dal primo trimestre del 2026. Tutti i dettagli sulle classifiche di JustWatch possono essere consultati sul sito ufficiale.