Italia, nazione di sportivi da divano: da noi DAZN spopola rispetto al resto d'Europa

Riprendiamo nuovamente i dati che abbiamo visto nella presentazione del contesto di mercato durante l'evento in cui TCL ha presentato la sua nuova gamma di televisori, che pone molto l'accento sulla tecnologia Mini LED e che ora si declina anche in un nuovo modello da 115 pollici proposto a un prezzo più accessibile rispetto al 2024.

Dalla presentazione sono emersi interessanti dati relativi al mercato hardware, con indicazioni sulle diagonali e sui prezzi medi (che vedono l'Italia in fondo al gruppo dei principali Paesi europei), ma anche alcune tendenze che caratterizzano le modalità di fruizione sui televisori connessi.

I dati 2025 relativi ai mercati TV, Pay TV, OTT e Gaming nei principali paesi europei evidenziano differenze significative tra le varie nazioni, sia in termini di volumi che di penetrazione dei servizi digitali.

Mercato TV e Pay TV

La Germania si conferma il mercato TV più ampio per volume (4.218.000 unità), seguita dal Regno Unito (5.447.000 unità) e dalla Francia (3.517.000 unità). L’Italia, con 3.480.000 unità, si posiziona a metà classifica, mentre i paesi nordici e la Polonia presentano volumi più contenuti. In termini di famiglie, la Germania guida con oltre 40 milioni di nuclei domestici, seguita da Regno Unito, Francia e Italia.

Per quanto riguarda la Pay TV, la Francia vanta il maggior numero di abbonati (19.548.000), seguita da Germania (18.641.000) e Regno Unito (12.089.000). L’Italia, con 4.716.000 abbonati, presenta una penetrazione relativamente bassa (18% delle famiglie), confermando una preferenza nazionale per altre forme di fruizione televisiva, in particolare le trasmissioni in chiaro.

OTT Revolution: Streaming e piattaforme digitali

Il settore OTT mostra una crescita trasversale, ma con forti differenze di penetrazione. Il Regno Unito domina per numero di abbonamenti OTT (40.737.000), seguito da Germania (32.604.000) e Francia (24.147.000). L’Italia si distingue con 18.716.000 abbonamenti, ma la penetrazione (36% delle famiglie) resta inferiore rispetto ai paesi nordici (75%) e al Regno Unito (81%), che si confermano i mercati più digitalizzati.

Analizzando le singole piattaforme, Netflix e Amazon Prime Video sono leader ovunque, ma in Italia si nota una peculiarità: DAZN, servizio di streaming sportivo, raggiunge 2.118.000 abbonati, il dato più alto tra tutti i paesi considerati. Questo risultato evidenzia come il pubblico italiano sia particolarmente attratto dai contenuti sportivi in streaming, tanto che DAZN supera ampiamente la propria base utenti rispetto a mercati ben più grandi come Francia (461.000) e Spagna (1.908.000).

Avevamo parlato in dettaglio dei servizi di streaming in Italia recentemente grazie ai dati AGCOM.

Gaming: console e cloud

Nel settore gaming, la Germania e la Francia guidano per numero di famiglie con console (rispettivamente 12.200.000 e 10.750.000), seguite dal Regno Unito (9.300.000). L’Italia, con 6.900.000 famiglie, mostra una buona penetrazione, ma inferiore rispetto ai leader. La quota di famiglie con console in Italia è del 26%, in linea con la media europea, ma inferiore ai paesi nordici (31%) e al Regno Unito (33%).

Il cloud gaming vede la Francia primeggiare (2.770.000 utenti), seguita da Regno Unito (3.100.000) e Germania (2.040.000). Anche in questo segmento, l’Italia (1.850.000) si posiziona a metà classifica.