Apple in crisi in Cina: sconti record sugli iPhone e spedizioni dimezzate

Una flessione che ha ridotto la quota di mercato di Apple all’8%, mentre i brand cinesi controllano ormai il 92% delle spedizioni di smartphone nel Paese. Nel primo trimestre dell’anno, le spedizioni di marchi non cinesi sono calate di oltre il 25%, mentre il mercato complessivo degli smartphone in Cina è cresciuto del 3,3%, trainato proprio dai produttori locali.

Apple continua ad arrancare in Cina: i motivi della crisi tra concorrenza interna, governo e nuove tecnologie

A guidare l’attacco ad Apple sono soprattutto Huawei, che ha riconquistato la leadership con una quota del 19,4%, seguita da Vivo (17%), Xiaomi (16,6%) e OPPO (14,6%). Apple scivola così al quinto posto con il 14,1%. La rinascita di Huawei, grazie ai nuovi chip proprietari e al sistema operativo HarmonyOS Next, ha rappresentato un duro colpo per Cupertino. Inoltre, secondo gli analisti, la lenta adozione di funzioni di intelligenza artificiale generativa da parte di Apple è visto come un ulteriore svantaggio.

Anche le politiche governative cinesi hanno avuto un impatto significativo: i sussidi statali offrono un rimborso del 15% per l’acquisto di dispositivi elettronici dal prezzo inferiore a 6.000 yuan (circa 820 dollari). L’iPhone 16 base parte da 5.999 yuan, ma molti modelli Apple restano fuori dalla soglia per accedere agli incentivi.

La risposta di Apple: sconti record e promozioni

Di fronte a questa situazione, Apple ha deciso di reagire con una strategia aggressiva di sconti in vista del festival dello shopping “618”, il secondo evento commerciale più importante dell’anno in Cina, che ogni anno genera oltre 100 miliardi di dollari di vendite sulle principali piattaforme di e-commerce.

Su JD.com, ad esempio, l’iPhone 16 Pro da 128 GB viene proposto a 5.380 yuan (circa 745 dollari), con uno sconto di almeno 360 dollari rispetto al prezzo ufficiale Apple. Il modello da 256 GB scende a 6.220 yuan, contro gli 8.999 yuan del listino ufficiale. Anche su Tmall, la piattaforma di Alibaba, si trovano iPhone 16 nuovi a 5.299 yuan, circa 230 dollari in meno rispetto al prezzo Apple.

Questi tagli di prezzo, che in alcuni casi arrivano fino a 350 dollari, non sono stati confermati come promozioni ufficiali da parte di Apple, che non ha risposto alle richieste di commento.

Nonostante il calo delle vendite, il CEO Tim Cook ha sottolineato durante l’ultima call con gli investitori che i ricavi dalla Cina sono diminuiti solo del 2% nell’ultimo trimestre, un dato migliore rispetto all’11% di flessione registrato durante le festività 2024.