Apple con i suoi iPhone continua a dominare il mercato premium degli smartphone

Il mercato globale degli smartphone di fascia alta, definiti come dispositivi con prezzo a partire da 600 euro, è ancora saldamente dominato da Apple. Secondo un recente rapporto di Counterpoint Research, nel 2023 Apple ha registrato il 71% della quota di mercato mondiale degli smartphone premium, nonostante abbia perso parte della quota rispetto al 2022, quando deteneva il 75%.

Il calo è dovuto in parte al rilancio di Huawei nel segmento premium con la nuova serie Mate 60 5G, assente da tre anni dal mercato degli smartphone top di gamma. Huawei è riuscita a raggiungere il 5% di quota nel 2023, con un balzo del 67% rispetto al 3% del 2022. Anche Samsung ha guadagnato terreno, passando dal 16% al 17% di quota di mercato premium. Il lancio della linea Galaxy S23 e dei nuovi pieghevoli Z Fold 5 e Z Flip 5 con schermo esterno più ampio ha contribuito alla crescita del produttore coreano.

Nonostante ciò, Apple e il suo iPhone dominano ancora incontrastati, fortemente aiutati dal segmento ultra-premium (smartphone sopra i 1000 dollari) che copre un terzo delle vendite di fascia alta.

Calo generale del mercato smartphone, ma segmento premium in crescita

Nel complesso il mercato globale degli smartphone sarebbe sceso del del 5% nel 2023, con volumi ai minimi degli ultimi dieci anni. Nonostante questo, la fascia alta resiste e dovrebbe coprire il 25% delle vendite totali in unità, per un peso del 60% sul fatturato complessivo. Rispetto al 2016, quando rappresentava solo il 6% del mercato, nel 2023 il segmento premium arriva al 24% del totale.

Secondo gli analisti questa crescita è dovuta sia al desiderio dei consumatori di acquistare smartphone più durevoli nel tempo, sia all'effetto status symbol legato ai top di gamma, soprattutto nei mercati emergenti. Inoltre, grazie a promozioni e offerte di finanziamento, questi dispositivi sono più accessibili che in passato.

"C'è stato un cambiamento nei modelli di acquisto dei consumatori nel mercato degli smartphone. Considerando l’importanza che riveste uno smartphone, i consumatori sono disposti a spendere di più per ottenere un dispositivo di alta qualità da poter utilizzare per un periodo più lungo. Possedere gli ultimi e più grandi flagship è diventato anche uno status symbol per molti consumatori, soprattutto nei mercati emergenti dove stanno passando direttamente dalla fascia di prezzo media a quella premium. Inoltre, questi dispositivi stanno diventando sempre più convenienti grazie alle stagioni promozionali e alle opzioni di finanziamento", ha affermato l'analista senior Varun Mishra commentando la crescita del mercato premium.