Apple aggiorna le regole dell'App Store: stop alle nuove app nelle categorie sature, minaccia di rimozione per quelle già pubblicate

In occasione della WWDC 26 Apple ha aggiornato le linee guida dell'App Store con modifiche che inaspriscono i criteri di ammissione e permanenza per intere categorie di app, estendono le responsabilità degli sviluppatori sui contenuti generati dagli utenti e vietano esplicitamente certi usi delle Live Activities.

La modifica più rilevante riguarda la sezione 4.3(b), il cui testo è stato chiarito e ampliato con nuovi esempi espliciti. In categorie già sature come app di dating, torce, effetti sonori, sfondi, timer semplici e cartomanzia, Apple non accetterà più nuove sottomissioni a meno che non offrano un'esperienza significativamente diversa o migliorata. Non si tratta solo di un filtro sulle nuove app: quelle già presenti rischiano la rimozione se non vengono aggiornate, migliorate o non attirano nuovi utenti.

Le linee guida citano esplicitamente come esempi di app mediocri, di bassa qualità o poco elaborate titoli come giochi di bevutes Kama Sutra, simulatori di flatulenza e rutti. Per chi continua a inviare questo tipo di applicazioni la sanzione è diretta: sottomissioni ripetute possono portare alla rimozione dal programma Apple Developer.

La sezione 1.2 aggiunge un paragrafo sulle responsabilità degli sviluppatori nella rimozione di contenuti che violano le linee guida, inclusi quelli pornografici. La sezione 4.5.3 introduce un divieto esplicito: le Live Activities non possono essere usate per spam, phishing o per l'invio di messaggi non richiesti.

Il contesto in cui arriva questa stretta emerge dai dati condivisi durante il WWDC di giugno 2026. Tim Cook ha dichiarato che gli sviluppatori inviano più di 1.000 app ogni ora all'App Store. The Information aveva già segnalato un aumento dell'84% di nuove app negli ultimi mesi.

Apple ha precisato che il suo team di revisione elabora il 90% delle sottomissioni entro 48 ore, con un tempo medio di 1,5 giorni; nelle ultime 12 settimane ha processato oltre 200.000 app a settimana. Per gestire questi volumi, la Mela fa sempre più ricorso a strumenti di intelligenza artificiale a supporto del processo, pur mantenendo la revisione umana obbligatoria per ogni app.