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Particolare la situazione di Samsung: da un lato Samsung Display è il produttore dei pannelli di nuova generazione, dall'altro Samsung Electronics sembra essersi arenata al bivio dell'asino di Buridano. Da un lato, infatti, Samsung aveva deciso di sbarcare nel mondo OLED con pannelli W-OLED (come quelli dell'attuale offerta basata su tecnologia LG), dall'altro ha 'in casa' la tecnologia QD-OLED, che promette prestazioni di grande rilievo, in grado di unire i vantaggi degli attuali OLED e LCD QLED.
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Hanno semplicemente deciso di produrre due linee di TV OLED: una con pannelli OLED WRGB acquistati da LG; l'altra, più costosa, con display QD-OLED prodotti da Samsung Display.