Provo a fare un po' di chiarezza...
Il codice php viene eseguito solo nel momento in cui fai una richiesta al server. Con javascript (usando jquery se preferisci) puoi effettuare una richiesta al server in modo che venga eseguito il codice php corrispondente e mettere la risposta nel tuo div.
Con jquery puoi usare il metodo ajax, che è il più generico, oppure nel tuo caso penso tu possa usare semplicemente load:
http://api.jquery.com/jQuery.ajax/
http://api.jquery.com/load/
Per agganciarti all'evento click sulla freccia semplicemente usi click:
http://api.jquery.com/click/
Quindi riassumendo: con click aggiungi un handler al click sulla freccia. Nell'handler fai una richiesta al server (con ajax o load) e metti il risultato nel div.