Per l'accesso fai come fanno tutti:
una cartella pub accessibile a tutti, le altre protette, i file pubblici sono solo in pub, dove per default una arriva mettendo
ftp://host-name
per cambiare mascherare i nomi delle cartelle si possono mettere alias in configurazione ftp, per cambiare il nome del file è un po' più complicato ci devo pensare