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Mi pare che la classifica si riferisca al valore del marchio, ovvero il cosiddetto Brand, e non alla diffusione del prodotto o al fatturato del gruppo.
La classifica, credo, tenga conto dell'incremento di valore in percentuale, che il Brand ha avuto nel corso del periodo preso in esame.
Faccio un esempio:
Il marchio Ferrari l'anno scorso valeva 100 e questo anno vale ancora 100, non entra quindi nella classifica alle prime posizioni di quelli che hanno avuto maggior incremento. Questo non c'entra nulla con il valore assoluto in se.
Almeno io la interpreto in questo modo
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