Per essere efficace un messaggio pubblicitario deve essere accattivante, innovativo ma soprattutto deve raggiungere il target di utenti per il quale è stato ideato. Per capire il concetto appena descritto immaginiamo l'effetto che potrebbe avere lo spot di un detersivo per i piatti su una rivista di motociclismo.

Google ha ben chiari questi concetti, infatti, è sempre alla ricerca di nuovi strumenti capaci di catturare l'attenzione di specifiche tipologie di utenti. Ripercorrendo a ritroso le tappe della pubblicità online il processo evolutivo di Google, ma non solo, è ben chiaro.

Il web in questo ultimo periodo propone sempre più contenuti video di varia natura, quindi, gli sforzi dei pubblicitari si stanno spostando in quella direzione. Google va oltre individuando come possibile target per i propri annunci il pubblico dei video giocatori.

In realtà iniziative pubblicitarie legate al gaming sono state già fatte, ma la novità di Google sta nell'utilizzo dei ben noti strumenti AdSense: al termine di sequenze di gioco prestabilite viene mostrato all'utente uno specifico spot preceduto dal messaggio “And now, a word from our sponsor”.

Il sistema AdSense for Games di Google è al momento in fase di test e, pare, che possa essere funzionante sia su console, sia da PC ma anche da dispositivi mobile. Un requisito fondamentale, ovviamente, è che il dispositivo di gioco sia connesso a internet. E' facile ricondurre l'annuncio odierno alla recente acquisizione di Adscape, società specializzata nella pubblicità all'interno dei videogames. Un nostro approfondimento dedicato è disponibile qui.