Il settore di mercato dei telefoni cellulari è uno degli ambiti in cui si verificano le più rapide evoluzioni: nuovi servizi più o meno utili offerti dai gestori e funzionalità aggiuntive in dotazione ai dispositivi vengono presentate sempre più di frequente. I telefoni cellulari si sono fondamentalmente evoluti in due specifiche direzioni e oggi esistono soluzioni evolute per l'utenza professionale oppure prodotti con una maggior vocazione per l' intrattenimento.

Proprio di quest'ultima tipologia di prodotti si è recentemente occupata un'indagine di mercato, condotta da Deloitte & Touche, secondo cui il 47% degli utenti compresi in una fascia di età compresa tra i 25 ed i 41 anni utilizza le funzionalità di intrattenimento offerte dal proprio terminale mobile. La percentuale è cresciuta rapidamente nel corso degli ultimi mesi.

Considerando una fascia di età inferiore e relativa agli utenti compresi tra i 13 ed i 24 anni la ricerca evidenzia una particolare attitudine nel visualizzare video e contenuti multimediali sul piccolo display del telefono. La percentuale indicata da  Deloitte & Touche in questo caso è ancor più significativa: ben il 62%.

Lo studio, segnalato da Arstechnica.com, permette di formulare alcune interessanti considerazioni sulle possibili evoluzioni del settore e, in realtà, anche su alcune anticipazioni a cui stiamo oggi assistendo. I principali operatori telefonici propongono sempre più spesso servizi aggiuntivi per l'accesso a contenuti multimediali, e proprio in tale frangente i dispositivi mobile con funzionalità di intrattenimento trovano piena applicazione.

Alla base di questi servizi vi sono di fondo modelli di business differenti basati sulla fornitura esclusiva del servizio a fronte di una sottoscrizione a pagamento oppure sul ben noto modello della pubblicità online. La possibilità di veicolare messaggi pubblicitari sui telefoni cellulari degli utenti è un'importante opportunità per chi gestisce questi network.

La particolare caratteristica "personale" dei dispositivi mobile permette di veicolare verso i cellulari messaggi pubblicitari mirati, inoltre, un telefono mobile è facilmente rintracciabile sul territtorio: alcuni servizi proposti di recente da Google e da altri concorrenti hanno mostrato come tutto ciò sia possibile. Questa particolare capacità di individuare il dispositivo mobile sul territorio e, quindi, di conoscere la posizione geografica in cui l'utente si trova apre ulteriori possibili scenari al mercato della pubblicità.

Online però iniziano a suonare i primi campanelli di allarme in merito a questa tipologia di servizi: a questo indirizzo Yahoo riporta alcune interessanti riflessioni in merito ai nuovi servizi disponibili ed alla privacy dell'utenza. Tornando ai numeri forniti da Deloitte & Touche è importante osservare come l'attitudine all'utilizzo delle funzionalità multimediali in ambito mobile sia propria degli utenti più giovani, e a tale tipologia di utenti sono rivolte le attenzioni di operatori telefonici e degli esperti del mercato pubblicitario.