Philips
Philips adotta da tempo lo slogan "sense and semplicity", per sottolineare l'importanza data dalla Casa alla facilità di utilizzo delle proprie apparecchiature. Una semplicità in ogni caso non sinonimo di immobilismo tecnologico o proprio di apparecchi obsoleti, ma in perfetta sintonia con novità e nuovi approcci all'esperienza digitale. Queste ovviamente le parole di Philips, ovviamente mirate a raggiungere come tutti i concorrenti il cuore (ed il portafogli) del potenziale cliente.
Tre i temi maggiormente trattati nel corso della conferenza tenutasi in occasione di qusta edizione dell'IFA: Ambilight, amBX e Blu-ray.
Ambilight è di fatto una tecnologia Philips che consiste nel proiettare una tenue luce dai bordi del televisore, per diffondere nella zona posteriore e circostante una tonalità simile alla dominante sullo schermo. Philips è partita dai risultati di un sondaggio, che ha messo in luce come l'87% dei teledipendenti utilizzino il televisore a scopo di relax. Fatti i test su un campione di utilizzatori, è risultato che ben l'85% di questi ha trovato estremamente gratificante la tecnologia Ambilight.
Su questi soggetti l’illuminazione ambientale ha determinato un tasso inferiore di affaticamento visivo e sforzo dell’occhio, una frequenza minore del battito delle palpebre e un intervallo più breve fra stimolo e reazione cerebrale. Decretatone il successo statistico, Philips ha deciso di rendere disponibile sul mercato questi apparecchi, in cui crede moltissimo.
La tecnologia amBX, annunciata come prototipo da anni, prende sempre più forma in quella che dovrebbe essere la sua definizione definitiva. L'ambito del gaming si sta rivelando un mercato andato ben oltre le più rosee aspettative di qualche anno fa, facendo registrare una crescita del 10% ogni anno. Le previsioni più caute parlano inoltre di un giro di affari dell'astronomica cifra di 50 miliardi di dollari USA nel 2010.
Trovano giustificazione dunque gli enormi investimenti che diverse case del calibro di Sony, Nintendo, Microsoft, stiano portando avanti da tempo. Anche Philips manifesta un chiaro interesse in questo ambito, faceno nascere ulteriori aspettative con l' "ecosistema" amBX.
Philips sottolinea come tale tecnologia tenda ad estendere l'esperienza di gioco in tutta la stanza, coinvolgendo una serie di periferiche ah hoc per ricreare luci ambientali, fumo, vento e quant'altro, il tutto tenendo in primo piano la facilità di configurazione. | 
